激发资源潜能 注入发展新动能
来源:南川日报 | 时间:2018-04-03 09:24:55 | 评论:0 | 点击:0
  激发资源潜能 注入发展新动能

  ——中国重庆(南川)乡村振兴暨城乡融合发展研讨会专家建言摘登

  增强文化自信 助力乡村振兴

  中华全国新闻工作协会党组原书记、副主席、书记处书记

  从认识论上来说,美丽乡村究竟是什么?我们振兴乡村最后本质的意义又是什么?这些问题值得我们思考。我在党的十九大报告读到几个关键词。第一个,新时代。新时代意味着新开始,要改变过去的惯性思维和惰性思维,必须靠外力改变过去的运动方向和思维。第二个,新矛盾。就是人民群众对美好生活的向往与发展不充分不平衡的矛盾。办好这个事,落脚点在农村。因此,我们振兴农村、建设美丽乡村本质上就是为了解决改革开放40年到今天社会发展不平衡的矛盾,建设美丽乡村是振兴乡村的一个目标。

  什么叫美丽乡村?就是山美、水美、环境好、科学发展、平衡发展,更关键的是通过山美水美让我们的人也能美起来。实现一张蓝图绘到底,撸起袖子加油干,就需要美丽的人来干、良心正的人来干。来到南川,南川人的热情好客让我感受到宾至如归的温暖,让我看到他们对地方党委政府的拥护与尊重和对家乡的热爱与自豪感,这里就是人美心美。

  所谓旅游,旅的是山水和风景,游的是文化。好地方都有好文化,现在缺少的是在风景背后的文化挖掘。文化自信是理论自信、道路自信的前提和基础。所以我认为旅游是一个非常好的、让人增强文化自信的载体和平台,只要把文化以故事的方式讲给大家听,我们在游山玩水的过程中就增强了文化自信。老话讲“读万卷书,行万里路”,行万里路跟读万卷书是并列的,可以让你知道怎么做人、怎么做事,就是让你撸起袖子加油干、能干好,旅游的意义也在于此,一定要通过旅游增强文化自信。

  我们撸起袖子加油干的加油点在哪儿?我们做调研,一个振兴乡村、一个提升城市,归根到底要提升的是中国人的文化素质,如果不提升文化素质,理论、制度、道路自信都无从谈起。所以希望中央电视台尤其是农业频道多在提升文化素质方面发力,真正把事干实干出成效。

  实现乡村振兴

  必须解决三个问题

  农业农村部咨询委员会副主任、中国农业大学原校长 柯柄生

  乡村振兴是一个很大的课题,我想重点讲三个方面的问题:第一,如何理解乡村振兴的重要意义;第二,如何因地制宜,根据实际推进乡村振兴;第三,在乡村振兴中政府尤其是当地政府承担着什么样的职责和任务。

  第一,如何理解乡村振兴的重要意义。主要是“三性”,即全局性、全面性、长远性。

  一是全局性。全局性是在新时代中提出的一项重大任务,目前我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,而这种不平衡不充分主要体现在农村。乡村振兴不仅仅是乡村的建设,影响的绝不是农村内部的事,是跟我们国家密切相关的。

  二是全面性。1号文件也提出了,乡村振兴是整个“三农”工作的主要抓手,涉及农业、农民和农村的问题,是整个社会的问题。

  三是长远性。我们到2035年要基本实现农业农村的基本现代化,所以乡村振兴是一个长期的任务。

  第二,如何因地制宜,根据实际推进乡村振兴。任何一个地方都需要结合自己的实际。我们这里和东北平原、和新疆不会是一样的。另一方面就是生态,建设美丽乡村生态宜居。什么叫美丽乡村?美丽乡村就是城里人愿意来,来了以后不想走,走了以后还想再来,一定是农民自己美好生活的家园,宜居是一个广泛的基础。即便不从旅游的角度,我们自己活到2035年,到实现基本现代化,如果环境还是脏乱差也是不行的。再就是产业,有特殊的种养业、还有电商,我们有企业、有养殖基地,有很多不同的方式,一定要结合自己的实际做好发展。

  第三,在乡村振兴中政府应该承担什么样的职责。党的十九大报告提出来经济发展新理念,就是让市场在资源配置中起决定性作用。如果离开了政府的领导支持,乡村振兴就极其漫长。现在一个特别重要的就是居民点规划很重要,要尽可能减少对平地的使用,坡地经济我给予高度评价。

  还有一些基础设施建设、服务等,目前来看三年、五年的培训也很重要,从长远来看一定是农村的基础教育,农村的教育绝不仅仅是农民自己的事,而是中国未来现代化的事,人的素质提高才是本质。

  因地制宜造特色

  齐心聚力育品牌

  中国农业电影电视中心党委书记、主任 赵泽琨

  一下午智慧的碰撞,相信已经触及了在座每一位同志的心灵,今天的主题是“乡村振兴暨城乡融合发展研讨会”,是我们和南川区政府以及重庆市农委联合主办的,这个题目应该探讨的问题和话题很多。我在这儿表达三层意思:

  第一层意思,特别感谢重庆市农委,感谢南川区委、区政府对本次活动的大力支持,对我们7套农业节目的信任和肯定,长期以来我们致力于农村和乡村振兴的宣传。去年以来我们农业节目走出国门,到亚洲、非洲的多个地区和城市,节目的类型有专题、有综艺。同时,我们越来越趋于专业化的传播和大众化的普及,也就是说我们的节目越来越专、越来越深,进一步加强了在“三农”领域的专业化和特色化。我们与农民日报等联合在“三农”领域打造了宣传的旗舰队,也愿意与在座各位一起共同为乡村振兴作出自己的贡献。

  第二,说到乡村振兴,我们每年都评出十大最美乡村,他们的共同特点就是产业发展的特色化带来了人气的爆棚,同时带来产业的兴旺。也就是说给我一个理由,我为什么要到你这里去旅游。刚才我相信袁家村、河北的峰峰矿区,还有南京的民宿介绍,已经有很多介绍了。给我的启示就是一个地方根据自己的水平打造自己富有特色的产业和内容,是最大吸引和关键。也就是产业里的因地制宜,没有因地制宜就没有特点,没有因地制宜就没有自己的特色产业。南川这么好的地理环境、这么好的空气、这么好的人文,我们有什么产品让全国乃至全球的人去享受?当然南川的空气、山水都很美,甚至我们说南川的人很美,就是在提升旅游产品、旅游服务的基础上,打造更具有核心魅力的旅游品牌,我想这不仅是南川,也是在座各个旅游景区下一步提升升级的重要环节。

  第三,再次祝贺大家在下一步乡村振兴中能够提出更多的典型和经验,同时我们新闻单位将不遗余力,投身到乡村振兴和城乡一体化建设中,给予大家更多的关注、更多的采访、更多的力量。

  实施乡村振兴

  应思考哪些问题

  农民日报社党委书记、社长 唐园结

  乡村振兴我们现在研究更多的是广大的中西部地区的县乡,跟我们国家总体发展水平存在比较大的差异,怎么实现同步发展?实施乡村振兴战略应该思考和注意哪些问题?

  第一,乡村振兴肯定需要人,没有人,一切无从谈起,现在发展得好的村都是“头雁”,“头雁”高飞才能带领走向富裕。那么人的问题怎么解决?

  第二,有了人,钱从哪里来?没有钱就没有经济基础,靠政府当然需要,但仅仅靠政府财政是不够的,那么需要用什么样的办法去募集社会资金,去吸引更多的工商资本进来,这是潜在的问题。

  第三,用什么样的政策来吸引,广大的农村到底有什么资源?承包地、宅基地、集体资产地怎么用好?这需要用改革去发展。

  第四,到底靠谁来建?到底是谁的村?主体是谁?是政府带领、工商资本带领,还是农民自己是主体?这是需要研究的。

  第五,怎样才能形成全社会同心同力来促进乡村振兴战略落地?

  第六,媒体人自己的责任,怎么给乡村振兴营造良好的氛围,怎么去凝心聚力?

  第七,一切要从实际出发,要认清自己所处的发展阶段,自己经济社会发展的条件、自己的民俗特点,区位优势、城镇化发展的进程,这些基本的概念要搞清楚。

  第八,还要避免同质化,每个地方生活习惯不一样,所以乡村风貌的设计应该有自己的特点。

  最后,还要避免用考核的办法来推进乡村振兴战略,这些都是我们应当避免的问题。

  乡村旅游未来定位

  应该是乡村旅居

  北京绿维设计院总策划师 马牧青

  当中国的乡村遇上生活化的旅游,乡村旅游首先是一种生活方式,然后才是一种旅游方式。旅游化乡村生活方式的提倡和引导,会让乡村和逐渐消失的非物质文化遗产,找回应有的价值和生命的延续。以乡村旅居为代表的乡村旅游,可以将居住和旅游融为一体,提高人的生命质量,达到生活和工作无间相融的生命状态。

  从旅游角度讲,中国乡村有人们渴望的原生态的风景和原真性的人文,未来最大的旅游产品,不仅仅是乡村景观,还有天人合一的自然慢生活,古朴纯真,恬淡静谧,原汁原味,知足简单,有故事、有亲情、有交流。乡村不仅是一个生产粮食的地方,还是一个离大自然最近,可以医治现代工业文明创伤的地方,许多难以治愈的城市病都在乡村生活中得到康复。乡村生活的这种闲适性,正是当下休闲旅游市场所追求的,具有无穷的吸引力,已经成为中国未来最稀缺的旅游资源。

  乡村不仅对城里人有诱惑力,对外国人更是如此。中国文化对于欧美国家一直是神秘的,而乡村则是中国的文化秘境和集聚点。这样的产品才能与城市交换,才能为外国人所钟情。乡村旅游对于国人,是历史之旅、心灵之旅和朝圣之旅,对于发达国家的外国人,则是文化之旅、探秘之旅和风情之旅。

  从观光旅游发展到休闲旅游,最典型的旅游方式就是度假,与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同,休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间,以体验原居住环境所没有的异质化的生活方式,这种旅游已然是一种生活方式。当休闲成为常态,旅游就成为一种休闲方式;当乡村旅游成为时尚,乡村旅居就成为一种生活方式。乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。

  在发展乡村旅游过程中,有三个问题值得注意:一是休闲时代的旅游者追逐个性化,标准化的东西令人生厌。二是乡村与城市功能性不同,乡村旅游的确切定义应是乡村旅居。三是乡村旅游的关键是留住游客时间,而非追逐爆棚的人数。

  用融媒体方式

  宣传乡村

  中国社科院世界传媒研究中心秘书长 冷淞

  融媒体时代我们如何去宣传乡村?

  第一个方法,做人文纪录片。之前有很多人都拍过饮食类的纪录片,都没火,只有《舌尖上的中国》火了,因为它是第一部用电影级和广告级的画面去拍吃的。南川大观园的历史悠远,可思考此类产业未来发展的优势。

  第二,体验式旅游节目。比如《美丽乡村快乐行》,通过记者体验式真人秀方式直观介绍“大观园”的活动盛况。此类型特色是轻松、时尚、快捷、时效、实用,而且接地气、传播广、影响深,也比较容易操作。

  第三,微电影、短视频传播。要通过小故事、小情趣、小场景,必须学会把旅游文化的大主题碎化拆解,要做到所有内容短视频化。

  第四,移动端刷屏。多出一些H5的页面,可体验、可触碰、可分享、可互动。

  第五,与爆款真人秀形式结合。这主要靠明星的流量、高关注度。比如湖南电视台的《爸爸去哪儿》火了雪乡,还有游戏类的《奔跑吧兄弟》,旅行类的《极速前进》,但是这类节目也存在植入价格贵、性价比低的问题。目前,提倡主流价值户外真人秀中的“生活综艺”为新宠,这是一种慢综艺、慢生活。展示经营乡村的景区、经营乡村的社区、经营乡村的企业,我们的旅游产品也跟着传播出去了。

  第六,以活动营销促进“垂直圈层人群聚集”。越垂直、越冷门,貌似小众的活动反而是青年的爆款。活动要时尚有很多方法,马拉松、徒步、极限运动、快闪等都可以纳入南川的各种活动中来。

  第七,电视剧、电影植入。最简单的方法为剧组提供一些拍摄场地,把一个或悲伤、或团圆的影视故事发生在南川,发生在大观园,形成一个刻骨铭心的记忆。这类宣传也可能有爆火的可能,但也可遇不可求,风险也比较大。

  第八,IP产业链打造,自主知识产权的小说、歌曲、动漫形象。比如经典爱情故事、玄幻小说,有时一首歌也能推出爆款。我们怎么让它发生在南川大观园?所以故事创作最好还是从一部小说做起,小说拍成微电影,微电影扩充为大电影,比如江小白就是照文案卖酒的。

  数千旅行目的地,如何让游客聚焦选择南川大观园,期待未来南川乡村旅游利用好8种宣传形式,通过场景化深入体验,构建一个享受体验与记忆联想,在旅游目的地抉择时为乡村产品助力。

相关热词搜索:动能 潜能 资源

上一篇:我区开展12333咨询日宣传
下一篇:最后一页